可穿戴设备 Q1 出货量破亿，苹果遭小公司“抢食”

2021 年 5 月 27 日，IDC 发布了第一季度全球可穿戴设备报告。

报告显示，2021 Q1 可穿戴设备共出货 1.046 亿部，这也是第一季度全球可穿戴设备出货量首次突破 1 亿台。

虽然总出货量呈现上升趋势，但推动增长的主力选手并非苹果、三星之类的大公司，而是规模较小的企业，比如 BoAt、Oura 等。

一个有趣的现象是，像苹果这样的实力选手，即便出货量有所增长，但其在可穿戴设备的市场份额正在被小公司蚕食，从 32.3% 跌落至 28.8%。

另外，在更为细分的智能手表市场，由于国际形势的不稳定性，以及苹果、谷歌、Facebook 等科技巨头的发力，其市场格局也在呈现出新变化。

苹果被小公司蚕食市场份额

IDC 报告显示，2021 Q1 全球可穿戴设备出货量总计为 1.046 亿台，较 2020 年第一季度 7780 万台的出货量增长了 34.4%。

其中，排在前三名的厂商为苹果、三星、小米，市场份额分别为 28.8%、11.3%、9.7%。同时，相较于 2020 年第一季度，其出货量都有所增长。

不过，IDC 可穿戴设备团队研究主管 Ramon T. Llamas 指出，虽然大公司设备产品吸引了市场的关注，但推动全球可穿戴设备增长的却是规模较小的公司。

从报告数据也不难看出，除了苹果、三星、小米、华为等大公司，印度智能硬件初创公司 BoAt 此次也成功上榜，以 2.9% 的市场份额排名第五。

值得注意的是，BoAt 是超越 Fitbit 和华米占据了第五名的位置，并且，其平均销售价格是上榜企业中最低的，为 19 美元。

Ramon T. Llamas 对此分析表示，像 BoAt 之类的小公司没有与其它市场主体产品正面竞争，而是专注于特定的市场。

“小品牌不仅推动了可穿戴设备市场，其新产品也在市场上获得一些吸引力。” IDC 移动设备跟踪器研究经理 Jitesh Ubrani 补充道。

在小公司的强劲攻势下，即使实力强如苹果，其市场份额也受到了一定影响——整体市场份额被夺走了 3.5%。

此外，报告的另一亮点是，三星首次在第一季度出货量超越小米，且出货量超过了 100 万。报告分析指出，推动其销量上升的是真无线耳机，再加上其智能手表和手环同步保持了增长，使其在第一季度刷新了出货量记录。

值得一提的是，随着三星和 Google 在智能手表上达成合作，在这一细分品类上，也将呈现出新的格局变化。

全球智能手表将呈现新格局

Counterpoint Research 5 月 26 日发布的“全球智能手表出货量报告”显示，2021 Q1 全球智能手表出货量同比增长 35%，苹果以 33.5% 的市场份额位居榜首，紧随其后的是华为、三星、imoo、 fitbit。

值得注意的是，相较于 2020 Q1，除了苹果的市场份额有所提升，其它产商的市场份额均呈现下降趋势。

对此，高级分析师 Sujeong Lim 分析表示，苹果的产品线从 Watch SE 覆盖到 Watch  Series 6，使其巩固了市场领导地位。

另外，Sujeong Lim 还表示，由于智能手表销量下降，以及缺乏智能手机硬件的协同，华为在智能手表出货量方面还将面临阻力。不过，随着华为宣布将推出基于鸿蒙操作系统的智能手表，让市场变化有了新的可能性。

除了华为，另一个市场变量是 Google 与三星的合作——在 5 月 19 日举行的 I/O 大会上，Google 宣布将和三星达成合作，把 Tizen OS 和 Wear OS 整合在一起，形成一个全新的可穿戴操作系统。

Counterpoint Research 副总裁 Neil Shah 认为，这将是 Google 加速其在可穿戴设备领域雄心的重要举措。

“Google 可以打造一个强大的可穿戴设备组合，整合 Tizen OS、Wear OS 和 Fitbit OS 的优势，为 Google Wear 平台带来更强大的功能体现。”Neil Shah 表示。

报告数据显示，Google Wear OS 的市场占比不到 4%，而整合之后，归属 Google Wear 平台的市场份额将能够高达 15.7%。

另外，Neil Shah 还指出，随着苹果、Google、Facebook、亚马逊等大公司加大在医疗保健、制药和保险领域的业务投入，可穿戴设备和服务也将变得越来越重要。

并且，随着先进的语音人工智能和机器学习能力的进步，用于上手腕的智能设备（如手表）将成为大公司在未来十年中着重发力的重要方向，进而才是基于眼睛/大脑的高级可穿戴设备。

不难看出，全球智能手表未来将呈现全新的变化格局。

参考资料：雷锋网雷锋网雷锋网

【1】https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS47794121

【2】https://www.counterpointresearch.com/global-smartwatch-shipments-q1-2021/