双11大促，云厂商凑热闹

作者 | 李菁瑛

出品 | 雷锋网产业组

又是一年双11，又是一个不眠夜。

因“光棍节”寓意而来的双11，在电商们令人眼花缭乱的促销手段包装下，如今早已演变成了一场全民购物狂欢节，成为中国电商的一个标志性节点。

双11不仅让囤积“衣服鞋子口红包包化妆品”的买家们为之疯狂，也让商家们赚翻了天。在众多商家中，有一股新势力不容忽视，他们就是——云厂商。

双11战火蔓延至云厂商

近年来，中国云计算行业飞跃式发展，云服务乘风而起。

如今，双11这一全年最大的消费活动，BAT等云厂商们也趁机来凑热闹，双11战火已蔓延至云厂商。

打开各大云厂商的官网，标着“双11活动”的字样的促销页面，各种优惠活动陈列其中，覆盖云服务器、云数据库、云安全、网络、存储、CDN流量包、大数据AI、短信等多种类型的产品和服务，企业和开发者可一键下单购买。

首先，双11最大的卖点当然就是——打折，啥也别说，就是便宜！各家云厂商们都不遗余力，抛出了自己尽可能大的折扣力度，有些产品甚至打出了0.73折的优惠。

以服务器为例：

• 阿里云GPU云服务器gn5（4核30G）的日常价¥3371.90/月起，双11降到了¥1854.55/月起，也就是相当于一个月5.5折；

• 腾讯云的云服务器标准型S4（1核2G，带宽1M）的日常价为¥1656元/年，双11价格为¥602元/年，约等于四折；

• 华为云的云耀云服务器（2核4G，带宽5M）标出了3.9折¥1276.70/年的价格，比平时购买省 ¥2035.06；

• 金山云的云服务器E1（1核2G，带宽1-5M）双11价格为326.4元/年，原价1020元，打了3.2折；

• 百度智能云的GPU云服务器（12核40G，显存8G，带宽1M）标价1459，打五折优惠。

雷锋网观察到，除了以上这些云厂商外，中国电信天翼云的官网上并未设置双11的专门入口，而是将其归拢为“云网狂欢季”活动之一；

AWS作为国外的云服务商，暂未在其官网上设置双11促销活动，不过，AWS云计算微信公众号在双11当天推送了一些优惠活动，如注册账号获得服务抵扣券、消费满返等。

“大甩卖”背后暗藏玄机

表面上看，各家云厂商都在“亏本大甩卖”，仔细观察后会发现，其实这里面暗藏玄机。

其一，拉新引流意味明显。

各家云厂商的双11促销页面中，基本都添加了“新人专区”、“新人专享”、“新手大礼包”的字样，还有注册账号得抵扣券等，百度智能云甚至推出了新用户人工智能OCR身份识别1元闪购的产品。

跟其他快消品不同，云服务的使用更具持续性，通过低价吸引新用户试用其产品服务，试用结束后，有些使用体验不错的会直接续费，就算使用体验不佳，重新转移接入其他厂商也是一件比较麻烦费时的事情，这时候势必有一部分用户沉淀下来成为长期用户，这是商家通过补贴吸引用户的目的，也是一种惯用的套路。

其二，除了打折外，各家云厂商还增加了一些偏社交的特色玩法。比如：

阿里云推出领津贴、拼团、抽红包、充值返现、直播等玩法。

腾讯云则推出了抽奖、直播优惠party、满返、代金券大礼包、组合优惠购、推广奖励等玩法。

华为云推出了消费满额送礼品、推荐有礼、下单抽奖、续费享优惠等活动。

百度智能云推出了亿元上云补贴限时领取、消费满额送礼品等活动。

金山云推出了秒杀、消费满额送礼品等活动。

拼团、秒杀、抽奖、满返……甚至连直播都用上了，这些都是电商们惯用的一些活动方式，看着这些云厂商们五花八门的促销页面，有种恍若置身电商平台购物的错觉。

或者你可以理解为，随着各行各业数字化程度日益加深，企业上云的不断普及，云产品服务如今也被列入了购物消费的品类之一，购买云服务就像购买其他商品一样成为了家常便饭。不仅购买方便快捷，甚至还能按需选择，货比三家，挑一个最心仪的下单。

还有，各家的满额有礼，基本上送的是自家的智能硬件、手机、公仔等产品，买华为云服务，送华为手机Mate 40、买百度智能云送小度音箱或iphone12……这些诱人的促销手段，既满足了消费者“捡便宜”的欲望，又能顺便宣传一下自家的其他产品，一举两得，套路满满。

其三，重视维护企业客户。

与其他商品多为个人购买的属性不同，云产品服务的买家很大一部分是企业客户。雷锋网看到，各家云厂商都开辟了企业专区，有些还推出了针对企业客户的专属优惠，比如企业客户资源丰富的华为云，推出了企业认证用户购买加送专区产品加送200元优惠券的活动。

其四，除了通用云产品服务外，云厂商们还把自家的看家本领拿了出来。

例如，以AI见长的百度智能云开设了人工智能专场，推出人脸离线识别SDK、公安验证V3、通用文字识别、OCR识别等AI方面的产品服务，折扣平均都在5折左右。

以游戏云、视频云等见长的金山云开设了高性能计算专区，标准计算IV型（24核48线程，带宽1-10M）标价22914元/年，打4.2折。

双11，检验云计算的舞台

双11数以万亿的高并发场景，对于背后的技术能力是一次大考。

大量消费者在同一时刻下单支付，单一的服务器无法承载这么大的流量，系统需要将大量的瞬时流量合理分配到不同的计算节点，并将这些节点的计算结果汇聚到一起，并且在这个过程中要保证实时计算的准确性和低延迟。而且，除了大量的访问外，电商平台也要承载更多的图片和视频预览信息，在用户较低的网络接入速度下也要保证良好的购物体验。要实现以上这些目标，必须要依靠高性能、稳定的云计算技术来支撑。

正如“黑色星期五”成就了亚马逊云（AWS），双11也成就了阿里云等国内云厂商。

可以说，双11这样的全民消费日，一定程度上成为了检验云计算技术的舞台，倒逼着国内云计算技术的进步。

据阿里云微信公众号显示，11月11日零点刚过26秒，阿里云抗住了58.3万笔/秒的订单峰值，是2009年首次双11的1457倍。

不少网友留言称今年下单付款的确比以往要流畅。

随着移动支付和网络交易的普及，双11的参与商家和用户数量日益庞大，对峰值数据的处理能力、订单物流系统的高效运营提出了更高的要求。

阿里云表示，今年双11核心系统全面云原生化，每万笔峰值交易成本比4年前下降80%。

作为京东双11技术基石的京东智联云也表示，今年618期间，京东核心业务已经全面上云。此次双11，京东首小时访问峰值较今年618提升了258%。

从双11上云，到云上双11，从前几年系统卡顿、快递爆仓，到如今全面上云，顺滑如丝，如果以电商平台双11这一节点来定义，我们可以说，中国云计算行业历经了十年的发展期，已经逐步迈向成熟，并且交出了一份相对不错的答卷。

事实上，除了淘宝有阿里云、京东有京东智联云自家云生态来支持，其他一些中小型电商平台也在跟腾讯云、金山云等大的云厂商进行合作，保证交易的稳定性。

双11的价值不仅于此。

云厂商们在电商双11这种节点的技术表现，也会产生示范效应，成为其他领域客户选择购买其云产品和服务的重要参考。

伴着11月12日0时钟声的敲响，这一购物狂欢日暂时落下帷幕，但属于云厂商的 show time并未结束。

一场云上的角逐正在开启。

 （雷锋网雷锋网）