“竞争环境不是最关键的,我也不认为哪个竞争对手怎样做就会完全改变我们整个产业的格局,最重要的还是自身能力的提高。”面对友商来势汹汹,小米集团总裁卢伟冰给出了小米的回应。

2023年8月29日,小米集团(1810.HK)发布2023年Q2业绩公告。在实行“规模与利润”并重为核心的经营策略两个季度后,小米交出了一份令人满意的答卷。

数据显示,第二季度,小米集团总收入达到人民币674亿元,环比增长13%,经调整净利润达人民币51亿元,同比大增147%,为2021年Q4以来单季度最高利润表现。值得注意的是,截至2023年上半年,小米经调整净利润为人民币84亿元,已接近去年全年经调整净利润水平。

可以看到,超预期的业绩增长背后,是小米稳步推进高端化战略的结果,这一点在第一季度财报披露的时候就有体现,一是高端机市占率在不断提高,二是ASP再次获得稳步提升。

第三方数据显示,本季度小米在中国区手机4000-6000元价位段市占率同比提升6.2个百分点达12.7%,实现连续4个季度同比提升,ASP同比增长超24%。

业务之外,小米还积极进行内部效率改进和提升,继续实行降本增效和优化库存管理,二季度小米现金储备为人民币近1132亿元。

卢伟冰表示,我们在第二季度汽车创新业务上的投入是14亿元,这个比我们预算的是要少一些的。小米是抱着未来进入全球前五的目标来做汽车的长期布局,做全栈自研,还自建了汽车工厂,所以现金流的投入要比披露的数字还要更高。

关于汽车的进度,卢伟冰还表示,小米汽车刚刚结束了夏测,进展超出预期,维持2024年上半年量产目标不变。

现金流的充裕一定程度上验证了小米在整体经营模式上的良性循环,更重要的一点是在未来造车和前端科技布局上,小米能够从容地按照计划推进,不断在下行市场竞争中获得主动权。


赛博小米的野望


整个8月,用一个词来形容小米那就是“Cyber”,而小米也在不断秀出自己在Cyber层面的成果。

前不久雷军的个人演讲上,小米发布了新一代仿生机器狗CyberDog 2。相比上一代,CyberDog 2在外观形态、运动能力和互动反馈上都变得更“狗”,其头部、腿部和腰身比例参考杜宾犬设计,大小和重量均接近真实小型犬,整体尺寸比上一代缩小了16%、重量减轻40%。

在基础运动能力上,CyberDog 2在各种环境和地形中的行动能力和适应性都有了显著的进步,可以完成空翻、芭蕾舞步、太空步等高难度动作。

小米:稳健有序是最好的进攻

CyberDog 2 实机动作演示

交互方面,CyberDog 2相比上一代,能更准确地捕捉和识别主人的面部表情和身体语言,甚至能理解、回应甚至预测主人的需求和情绪从而做出特定的动作。例如CyberDog 2能通过摄像头识别到用户手势,用手掌向左或向右平行移动,CyberDog 2就会往相应的方向移动。当检测到主人高兴时,CyberDog 2可以通过扭屁股、左右跳动等行为来互动。

四足智能机器人想要化身为智能“宠物”,还需要走很长的路,其中必不可少的就是持续加强AI能力,小米手机部副总裁许多也对这个问题有过解释,而CyberDog 2之所以有如此大的提升离小米在AI上的持续投入。

事实上,小米是国内较早积极布局人工智能领域的企业之一。自2016年组建AI团队以来,经过7年6次扩展,小米AI团队已超3000人,逐步建立了视觉、语音、声学、知识图谱、NLP、机器学习、多模态等AI技术能力。

今年上半年以来,AI大模型热潮席卷全球科技圈,在这一轮科技竞逐中,小米显然也没有缺席。

目前,小米自研大模型预训练语言模型MiLM-6B已正式亮相。2023年8月10日,凭借64亿的参数规模,小米自研大模型在权威中文评测榜单C-EVAL和CMMLU中位列同等参数规模大模型第一。

在大模型的未来布局方向上,小米聚焦轻量化、本地部署,不盲目追求模型参数规模,而是综合考虑使用效率和效果的最佳均衡。(雷峰网)

目前,小米自研的13亿参数的端侧模型已经在手机端跑通,随着小爱同学大模型版本开启邀请测试,这也就意味着小米大模型将迎来一个快速的迭代。

回头来看,小米能在一系列的高新技术创新突破,离不开其长期坚定持续投入。第二季度,小米研发投入达46亿元,同比增长21.0%。预计2023年小米全年的总研发投入将超过人民币200亿元,未来五年(2022-2026)研发投入将超过人民币1000亿元。

持续的高研发投入,也展示出小米对自身发展的长期信心。今年8月,小米继续加码科技研发,官宣科技战略升级,形成四个关键路径和原则:深耕底层技术,长期持续投入,软硬深度融合,AI全面赋能,总结为公式(软件×硬件)ᴬᴵ。

小米是业内首家把AI放在次方地位的科技公司,可以预见的是,AI技术在未来会逐渐转变为新的生产力,将AI镶嵌在业务与产品中无疑增加企业的整体竞争力,小米正在构筑一道看不见的AI壁垒。


逆境成长,表现高于预期


冲击高端一直是小米战略的重中之重,在历经三年探索和沉淀之后,小米在高端市场中形成独特且稳定一套打法和竞争优势。

从产品层面来看,近年来连续发布的Xiaomi 12S Ultra、Xiaomi MIX Fold 2、Xiaomi 13、Xiaomi 13 Pro、Xiaomi 13 Ultra以及Xiaomi MIX Fold 3机型在高端旗舰的体验上,让小米收获不少口碑,其中Xiaomi 13系列自发布以来,以其优异的性能和设计在国产3500元以上机型中排名第2。

据供应链消息,Xiaomi 14系列将会延续Xiaomi 13在产品上定位策略和尺寸规格,且无友商做相关跟进,这也就意味着新一代小米旗舰手机将会有一个不错的市场表现,且在硬件成本上有进一步压缩的空间。

在高端折叠屏期间上,小米的策略同样也十分稳定。MIX Fold 3采用了自研龙骨转轴和3级连杆结构设计,搭载的徕卡光学全焦段四。续航方面,MIX Fold 3采用两块小米澎湃电池和新一代碳硅负极技术,相比同品类产品,小米做到折叠旗舰的全能无短板。

事实证明,MIX Fold 3主打的性能轻薄路线策略是有效的,开售5分钟,销量即为上一代的2.25倍,刷新了小米折叠旗舰新纪录。

零售层面,小米近期做商店的整合和门店的提效的成果已经显现,第二季度小米之家线下门店的月均单店的GMV同比增长超过了20%,这也是自2021年第四季度以来最高的月均的单店GMV。卢伟冰表示,今年上半年,小米在小米之家合作伙伴的平均ROI已经达到30%左右,一些战略合作伙伴达到50%。

小米能有如此坚定的战略定力,与整个宏观经济的持续走低及手机大盘不断萎缩趋势是分不开的,冲击高端是目前破局的最优选。

根据IMF7月的报告,全球的经济增长预计进一步放缓到3%,但就小米上半年的表现来看,顶着全球的高通胀压力,IoT与生活消费产品方面所取得的成绩是好于预期的。

财报显示,小米IoT与生活消费产品收入达人民币223亿元,同比增长12.3%,毛利率创历史新高,达17.6%,且连续3个季度保持增长,呈现出强劲的复苏势头。

截至2023年6月30日,小米AIoT平台已连接IoT设备(不包括智能手机、平板及笔记本电脑)数达6.55亿,同比增长24.2%;拥有五件及以上连接至AIoT平台的设备(不包括智能手机、平板及笔记本电脑)用户数达1300万,同比增长27.8%。6月份,米家APP月活用户数同比增长17.1%,达8290万。

另一个亮眼的业务来自小米的大家电业务。2023年Q2智能大家电业务(包括空调、冰箱、洗衣机)收入同比上涨超70%,其中,小米空调产品出货量同比增长超90%,小米冰箱产品和洗衣机产品也展现出强劲的市场竞争力,出货量分别逆势上涨超50万台和30万台。

整体来看,在经济环境大的影响之下,全球大盘依然没有完全走出低迷,等待全球电子消费市场复苏仍是一个长期的过程。根据Canalys报告显示,上半年全球手机大盘同比下降近12%,中国市场的大盘,也是下降了5%。(雷峰网(公众号:雷峰网)

于小米而言,稳健有序多提升高端化战略是最好多应对方式。也正如卢伟冰所言:小米通过自身的不断进化,牢牢把握住在全球智能手机市场中的主动权。